记者从江苏省文化和旅游厅获悉，2025年江苏文旅市场呈现“人财”两旺、持续回升向好良好态势。据统计，全省接待境内外游客12亿人次、实现旅游总收入1.48万亿元，分别增长10.4%和10.2%。银联商务数据显示，全省银联渠道异地文旅消费6646.24亿元，同比增长13.9%；占全行业异地消费的29.55%，同比提高4.5个百分点；占全国文旅消费总额的10.22%，保持全国第一。
异地消费全国第一，“10.22%”背后的江苏引力
文旅消费的“含金量”，直接体现在真金白银的支付数据上。银联商务数据显示，2025年，通过银联渠道在江苏产生的异地文旅消费高达6646.24亿元，同比增长13.9%。这一规模，占据了全国文旅消费总额的十分之一以上（10.22%） ，稳居全国首位。
江苏文旅市场的持续向好，离不开政策创新与精准落地的坚实支撑。2025年8月，省政府办公厅印发《江苏省持续推动文化旅游业高质量发展三年行动计划（2025—2027年）》，六大行动22项重点任务为文旅高质量发展绘制清晰蓝图。针对营业性演出、夜间消费、入境旅游等关键领域，省文旅厅全年公布三批近250个文旅促消费奖补项目，涵盖文艺演出、体育运动、文旅新业态等多个领域，“直达快享”“免申即享”的奖补模式让政策红利精准滴灌市场主体。
入境游市场同样“热力值”飙升。抓住我国免签“朋友圈”扩容和240小时过境免签等契机，江苏不断优化入境旅游产品和服务供给，支持旅行社拓展境外旅游市场，推动入境游加快恢复发展。2025年，全省入境游客约426万人次，同比增长40.26%（其中纳入监测的262家4A级以上景区共接待入境游客378.92万人次，同比增长40.37%；过夜游客数305.2万人次，同比增长14.9%）；外汇收入约42.2亿美元，同比增长24.3%。
业态升级，打造消费引流“强磁场”
传统与时尚碰撞，催生了前所未有的消费新场景。2025年，江苏敏锐捕捉文体旅融合与情绪消费趋势，推动游客从“走马观花”转向“深度体验”。全省博物馆热持续升温，备案博物馆全年接待观众突破1.4亿人次，保持全国第一；南通博物苑的夜间开放催生“奇妙夜经济”，灯光秀、文创市集让场馆变身城市会客厅，南京博物院“观天下·坤舆万国全图”、扬州中国大运河博物馆“运河奇境”等VR沉浸式展览，上线不到两月便接待观众超11万人次，创收超2400万元。
体育赛事则成为拉动跨区域消费的“超级引擎”。火爆的“苏超”联赛不仅点燃了球场，更点燃了文旅消费。全省多地联动推出“跟着苏超游江苏”主题线路，60家夜间消费集聚区开设观赛“第二现场”。整个赛季带动主场城市比赛日接待游客超2500万人次，其中外地游客增长超过两成。
全时全域，激活市场“一池春水”
市场的繁荣，离不开消费环境的优化与普惠性的活动引领。2025年，江苏以文旅消费推广季、乡村旅游节等贯穿全年的活动为抓手，累计推出3800余项特色活动和2400余条惠民措施，形成强大的聚客效应。第七届大运河文化旅游博览会吸引国内外912家单位参展，现场观众近16万人次。
江苏文旅的活力，在时间与空间上得到了充分延展。夜间经济绽放异彩，全省纳入监测的97家夜间文旅消费集聚区，年接待游客4.82亿人次，消费额达1510.78亿元。扬州“大运扬州”游船演艺、常州青果巷“青果物华集”等国潮夜游项目，成为城市新名片。
县域旅游成为新增长极。常熟“雄鹰线”、句容山水游等带动效应显著，全年县域游客量同比增长11.49%，一批“宝藏小城”成为游客“心头好”。如泗洪县凭借深厚的“三色”文旅底蕴，在2025年前10个月游客接待量已突破千万人次；东海县“五一”期间水晶旅游火爆，相关销售额实现翻倍增长。
扬子晚报/紫牛新闻 记者 金雨希
校对 胡妍璐
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